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La bottiglia personalizzata ed il concetto di
“Premiumizzazione”:
Tutti i produttori di bevande sono alla ricerca di modi nuovi ed efficaci per trasmettere la qualità visivamente, poiché è il primo collegamento tra il potenziale ‘nuovo’ consumatore ed un marchio. La produzione di bottiglie di vetro personalizzato prevede che la materia prima, cioè il vetro, possa essere modellato, decorato e dare così luogo a giochi di vero e grande pregio per differenziare un marchio da un altro. Il fine è proprio questo: far sì che la bottiglia personalizzata non passi inosservata e rappresenti appieno il contenuto prodotto dall’azienda di cui indossa il marchio.
Nella realtà dei produttori di vino, la tendenza a sposare l’idea della bottiglia personalizzata ha preso il nome di “premiumizzazione”.
Dopo un decennio contro gli effetti di recessione degli anni 2007-2013, le cantine hanno richiesto bottiglie che irradiano qualità, e per molti viticoltori oggi ciò significa peso. In passato, era la bottiglia super leggera ad andare di moda e le cantine ricercavano un’immagine ecologica e risparmio sul costo delle bottiglie e sulle spedizioni. I produttori che avevano preferito le eco-bottles ultraleggere hanno iniziato a rendersi conto che rinunciare al peso significava anche rinunciare alla qualità a causa di problemi rilevati durante il trasporto: le bottiglie si rompevano. Quindi, alla fine, si economizzava sulla bottiglia, ma a conti fatti, ci si rimetteva a causa della sua scarsa qualità.
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Produzione di bottiglie di vetro personalizzate:
il peso della qualità
Una bottiglia che attiri l’attenzione del consumatore può essere il modo migliore per comunicare informazioni difficili da quantificare, come lo stile o la personalità di un vino.
Uno studio afferma, nello specifico, che i consumatori si concentrano su due caratteristiche principali quando prendono le loro decisioni di acquisto:
il tipo di chiusura della bottiglia
Uno dei pochi e recenti studi che ha esaminato il peso della bottiglia e gli effetti sui consumatori ha rilevato che
i consumatori associavano bottiglie di vetro più pesanti a vino di qualità superiore.
Sembra esserci quindi una correlazione diretta tra peso della bottiglia e prezzo e, indirettamente, tra prezzo e qualità del vino con la non poco importante variabile della forma della bottiglia che sicuramente contribuisce alla percezione del peso del vetro e quindi al prezzo e quindi alla qualità.
Produzione di bottiglie di vetro personalizzato:
il ruolo del packaging per il moderno consumatore di vino.
Un ruolo fondamentale gioca l’etichetta:
il suo colore, la sua forma e le immagini attraggono l’attenzione dell’82% dei giovani americani ed il 55% di quelli italiani. L’interesse nei confronti di bottiglie di vino dal design innovativo è elevato: l’89% in USA e il 74% in Italia sarebbe disposto ad acquistare una bottiglia di vino con un design particolare.
Differenziarsi dagli standard sarà dunque la sfida delle piccole e grandi aziende produttrici per attirare ancor di più l’attenzione dei Millennials nei prossimi anni; la parola d’ordine sarà personalizzare. Metodo Performa parte da questo principio: riassumere la tua filosofia in una bottiglia personalizzata che non passi inosservata.
Metodo PerForma™
e’ qui per aiutare a porvi le giuste domande!
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